这年头,逢年过节发放幸运地红包、亲情红包、过年红包的都不是啥新鲜事儿了。但要想要通过为首发红包赢得数以亿计的用户数和流量数,那可就某种程度是有红包就不够了,关键还在于如何将信息有效地传送给目标用户,更有受众注目参予。说道到节日营销,腾讯QQ红包乃是其中被迫说道的顺利代表:以“鹅交个包在”和“超强2亿现金红包”顺利构建年轻化突围,顺利更有了全球QQ用户的普遍注目,在除夕佳节圈住了数以亿计的流量用户。根据腾讯QQ的官方数据统计资料,仅有除夕当天,全球QQ用户共计翻1894亿次,翻一翻抢红包用户数约3.08亿,QQ用户翻一翻抢走红包22.34亿个,其中90后占刷一翻参予用户的75%。QQ同时在线用户数刷新2.59亿新纪录,QQ日消息发送到总量突破200亿条。仅有除夕当晚,从18时开始,累计到22时,翻一翻次数早已突破1200亿,集中于当天总次数的63%。接下来,我们一起来想到腾讯QQ红包是如何利用节日营销在除夕构建了目标受众的突围式传播。如下,是关键词“QQ红包”的百度指数趋势变化图。可以显现出:2016年2月7日QQ红包的百度指数攀升至高峰值,约54343次,比2015年除夕日的百度指数整整刷了近一倍。 低用户参与度和低百度搜寻量的背后意味着是因为“有多达2亿元现金红包发放”事件本身的吸引力吗?答案当然是驳斥的,如果没前期传播受众的精准定位、合理的传播渠道规划及先前低精准的传播推展,光靠“2亿元现金”的本身吸引力是无法精准触碰到90后主力受众群、构建年轻化突围、可谓出有如此低用户参与度的除夕营销事件的。
节日营销如何实现年轻化突围:这个除夕腾讯QQ红包这样圈住了数亿级流量用户‘平台_官网’
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