全球领先的媒介网络凯络公布了其最新版的2015年和2016年全球广告花费预测,报告仍旧持有人悲观的态度,对全球和区域的前景做出了大力的未来发展,认同了数字和移动媒体务实的快速增长态势。基于美洲、亚太、欧洲、中东和非洲等59个市场的数据,凯络近期预测2015年全球广告花费为5290亿美元,快速增长4%,相比于2015年3月*公布的4.6%的预期有所上升,而2016年的全球广告花费将有250亿美元的快速增长,增幅超过4.7%。 在移动和网络视频花费持续增长的态势下,基于数字媒体在总体广告花费中的预期比例从2015年的24.3%提高到2016年的26.5%,凯络的近期预测再次对数字媒体的务实快速增长所持认同态度。从其中10个市场的分析中我们可以找到,英国、爱尔兰、加拿大和澳大利亚的数字媒体早已沦为广告投放的主导媒体,预计美国市场在2018年也将重新加入这一行列,其数字广告投放比起电视广告将远超过40亿美元。 从区域视角上来看,虽然个别市场经常出现了波动,但凯络认同了2015年广告花费在大多数地区将持续大力的发展态势,其中西欧的增幅为2.6%,北美为4.2%,亚太和拉丁美洲分别为4.1%和12.7%。西欧的持续增长主要是受到了2015年英国和西班牙6.4%和6.9%的快速增长夹住,从而抵销了希腊高达12%的降幅的影响,由于政治动荡不安,此次预测大幅度减少了2015年3月对希腊8%的快速增长预期。
凯络预测2016年全球广告花费将增长250亿美元,同比增幅4.7%‘平台_官网’
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