在当下传统电视受到互联网全面冲击的市场环境下,中央电视台CCTV-9纪录频道播出5年来却逆势而上,收视率份额以20%的年均增长率,沦为最不具成长性的全国性播映平台。2016年,央视将成倍增大对CCTV-9的投放,以一系列原创巨制和海外精品提高频道品牌,在贯彻“不懂中国,看央视”的愿景中,构建纪录频道日益提高的品牌传播价值。1月19日,“纪录的力量——2016年中视金桥CCTV-9纪录频道推介会”在北京瑰丽酒店举办,中视金桥国际传媒集团月取得CCTV-9纪录频道全频道独家代理权。央视广告经营管理中心、CCTV-9纪录频道、中视金桥的负责人和来自全国各地的文化界、企业界、广告界嘉宾近300人齐聚一堂,共享CCTV-9优质节目和平台资源,探索如何借势构建品牌传播效力最大化的路径,联合合作书写品牌传奇。(图:中央电视台主持人季小军)投放加倍,平台升级CCTV-9纪录频道节目管理部主任石世仑在推介会上具体回应,2016年早已确认为纪录频道的品牌升级年,将全面对频道的首播节目时长、节目构建差异化选曲、频道及节目纸盒等展开优化升级,符合观众多样化市场需求,提升整体形象国际化。(图:CCTV-9纪录频道节目管理部主任石世仑)2016年,纪录频道将发售更加多鸿篇巨制的大片,精品节目数量要占播映节目总量的20%,节目首播亲率也要从现在的38%提高到 45%以上。石世仑透漏,2016年频道用作节目订购的资金投入大幅度提高,国内节目订购的资金将从过去的1.5亿提升到最少2亿,而用作国际节目订购资金堪称从过去的500万美元提升到1500万美元。巨资投放有望确保制做和订购精品节目的质量和规模,带来观众耳目一新的感觉,唤起观众更高的收视率期望。亲眼时代,原创经典2016年,CCTV-9纪录频道将发售以亲眼时代为主题的根本性题材系列,其中还包括《筑梦路上》(32集)和《国宝生辉》(100集)。还将之后增大原创力度,投拍原创大片,深度挖出传统文化中的精髓,原汁原味还原成中国故事。现象级纪录片《舌尖上的中国》系列2016年创意升级,在沿袭前两季为大家带给视觉盛宴的基础上,新一季将中国饮食置放世界与历史的大背景之下,说明了中华饮食文化的独有魅力,执着淋漓尽致简化的精美制作,紧紧抓住观众眼球。推介会上还发售多部纪录频道原创新作品,其中有委托美国Roller Coaster Road公司制作的《金山》,展现出少林功夫发展现状的《功夫少林》,呈现出云冈石窟群奇景的《云冈》,多角度理解苏轼的《苏东坡》,以空中视角眺望中国的《航拍中国》,以及以中华文明变革为内容的《中国,我们的故事》等。海外引入,精彩纷呈2016年,CCTV-9纪录频道不惜重金,以版权出售、牵头拍摄等多种方式,与英国BBC、美国国家地理、法国国家电视集团等机构合作。
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